作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)，是培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展向優(yōu)向新，汽車消費(fèi)市場(chǎng)也正在持續(xù)升級(jí)。近期相關(guān)部門推出的汽車以舊換新、流通消費(fèi)改革試點(diǎn)等政策組合拳，更是為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。伴隨著市場(chǎng)的新變化，廣大消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的需求也從出行功能向體驗(yàn)價(jià)值和場(chǎng)景共鳴遷移，形成了新的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。

為了更好滿足廣大消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，促進(jìn)汽車消費(fèi)，新華網(wǎng)聯(lián)合長(zhǎng)白山開(kāi)發(fā)建設(shè)集團(tuán)、長(zhǎng)白山旅游股份有限公司等單位，共同打造“長(zhǎng)白山森林汽車公園”汽車文旅項(xiàng)目。

新華網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng) 儲(chǔ)學(xué)軍

新華網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍在致辭時(shí)表示，汽車消費(fèi)正從單一產(chǎn)銷模式向“文化引領(lǐng)、服務(wù)支撐、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)”的多元生態(tài)躍遷。汽車市場(chǎng)需要持續(xù)創(chuàng)新模式、整合資源，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更加美好、愉快的體驗(yàn)。“長(zhǎng)白山森林汽車公園”以森林公園生態(tài)資源為基底，以汽車文化為核心脈絡(luò)，構(gòu)建“汽車+文旅”消費(fèi)新生態(tài)，將為汽車消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。作為新型數(shù)智化中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)全球傳播與服務(wù)平臺(tái)，新華網(wǎng)將發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，與合作伙伴攜手打造中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)向上躍升、文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的實(shí)踐典范。

長(zhǎng)白山，作為中國(guó)東北的瑰寶，宛如大自然精心雕琢的藝術(shù)品。這里擁有浩瀚的林海和豐富的動(dòng)、植物資源，也蘊(yùn)含著深厚的文化和歷史底蘊(yùn)。

長(zhǎng)白山旅游股份有限公司董事長(zhǎng)王昆

長(zhǎng)白山旅游股份有限公司董事長(zhǎng)王昆在致辭中表示，當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻變革，長(zhǎng)白山依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，攜手新華網(wǎng)等戰(zhàn)略合作伙伴，整合露營(yíng)裝備、文旅運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，致力于打造全國(guó)首屈一指的森林主題汽車文旅綜合體。

“長(zhǎng)白山森林汽車公園項(xiàng)目的落地實(shí)施，將為區(qū)域發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為全球汽車品牌展示的舞臺(tái)，汽車文化交流的平臺(tái)，前沿技術(shù)應(yīng)用的展臺(tái)。我們將秉持綠色發(fā)展理念，打造‘人、車、自然’和諧共處的典范，為可持續(xù)發(fā)展樹立新的標(biāo)桿。”王昆說(shuō)。

“長(zhǎng)白山森林汽車公園”項(xiàng)目總策劃、負(fù)責(zé)人袁震宇

據(jù)“長(zhǎng)白山森林汽車公園”項(xiàng)目總策劃、負(fù)責(zé)人袁震宇介紹，項(xiàng)目一期將圍繞長(zhǎng)白山和平滑雪場(chǎng)（和平營(yíng)地）展開(kāi)，通過(guò)68公里穿越線路進(jìn)行連接。未來(lái)，項(xiàng)目將進(jìn)一步設(shè)計(jì)多條穿越線路，成為長(zhǎng)白山區(qū)域最具特色的自駕旅游產(chǎn)品之一。按照長(zhǎng)期規(guī)劃，項(xiàng)目將形成以長(zhǎng)白山為中心，以有著“中國(guó)北境公路之王”之稱的G331國(guó)道旅游為主線，設(shè)計(jì)“長(zhǎng)白山—延吉—琿春”等多條輻射該區(qū)域的自駕游體驗(yàn)線路，供廣大消費(fèi)者和游客駕乘體驗(yàn)。構(gòu)建一個(gè)多場(chǎng)景的汽車文旅新地標(biāo)，打造東北地區(qū)自駕旅游的“黃金走廊”，為區(qū)域發(fā)展注入新活力。

新華網(wǎng)汽車產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理梁懿

在新華網(wǎng)汽車產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理梁懿主持的交流環(huán)節(jié)中，與會(huì)嘉賓熱烈討論，開(kāi)啟了一場(chǎng)智慧的交流，從不同角度為長(zhǎng)白山森林汽車公園項(xiàng)目“汽車+文旅”的創(chuàng)新發(fā)展路徑建言謀劃。

三羊馬（重慶）物流股份有限公司董事長(zhǎng)邱紅陽(yáng)

三羊馬（重慶）物流股份有限公司董事長(zhǎng)邱紅陽(yáng)對(duì)長(zhǎng)白山森林汽車公園項(xiàng)目體驗(yàn)感受深刻，他認(rèn)為賽道設(shè)計(jì)非常具有創(chuàng)新性。邱紅陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，項(xiàng)目本質(zhì)并非單純賣車，而包含產(chǎn)品、企業(yè)與用戶體驗(yàn)活動(dòng)以及度假休閑等功能的綜合性項(xiàng)目，是未來(lái)消費(fèi)模式的體現(xiàn)。三羊馬公司希望參與項(xiàng)目相關(guān)運(yùn)輸業(yè)務(wù)，將在品牌推廣、活動(dòng)贊助等方面提供支持，并期待進(jìn)一步深化合作。

北京汽車資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司黨委副書記、董事王濤

北京汽車資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司黨委副書記、董事王濤在交流中表示，其所開(kāi)展的業(yè)務(wù)與長(zhǎng)白山森林汽車公園項(xiàng)目高度契合。他希望通過(guò)未來(lái)的平臺(tái)以及新華網(wǎng)，將此項(xiàng)目推向全球，介紹給具有廣泛影響力的國(guó)外經(jīng)銷商，以催生新的創(chuàng)意與亮點(diǎn)，未來(lái)將通過(guò)工作團(tuán)隊(duì)定期互訪、共享信息資源、相互推進(jìn)合作等舉措，共同助力中國(guó)汽車文化走向世界。

北汽新能源銷售公司副總經(jīng)理劉苗苗

北汽新能源銷售公司副總經(jīng)理劉苗苗表示，無(wú)論試乘試駕還是打卡，項(xiàng)目核心是通過(guò)線上流量帶動(dòng)線下體驗(yàn)，以線上共創(chuàng)（如直播、網(wǎng)紅打卡等）形成熱度，吸引用戶到線下場(chǎng)景——長(zhǎng)白山森林汽車公園。用戶體驗(yàn)，不僅是對(duì)產(chǎn)品本身的體驗(yàn)，從了解、認(rèn)知到喜愛(ài)，更是對(duì)生活方式、興趣愛(ài)好的倡導(dǎo)，聚集同好人群，形成長(zhǎng)期影響和傳播鏈路，最終實(shí)現(xiàn)線上線下閉環(huán)。其中，用戶數(shù)據(jù)的回傳非常重要，能夠助力產(chǎn)品改進(jìn)、優(yōu)化營(yíng)銷策略等。“從與用戶互動(dòng)的角度來(lái)看，長(zhǎng)白山項(xiàng)目或許是一個(gè)絕佳之選。”她說(shuō)。

猛士用戶體驗(yàn)部總監(jiān)馬琳

猛士用戶體驗(yàn)部總監(jiān)馬琳認(rèn)為，自閉環(huán)模式在未來(lái)項(xiàng)目打造中是一個(gè)重要的發(fā)展方向，對(duì)主機(jī)廠極具吸引力。當(dāng)前項(xiàng)目具備從流量獲取、用戶體驗(yàn)、線上直播到線下銷售的完整閉環(huán)生態(tài)，能滿足“端到端打通”且兼顧市場(chǎng)培育與成果收獲的需求，解決主機(jī)廠各部門職能分散、營(yíng)銷投入與結(jié)果難以把控的痛點(diǎn)，未來(lái)共創(chuàng)的空間十分廣闊。猛士品牌一直倡導(dǎo)打造世界級(jí)的東方越野體驗(yàn)，與該項(xiàng)目十分契合，未來(lái)需要主機(jī)廠、經(jīng)銷商、新華網(wǎng)和長(zhǎng)白山本地的文旅企業(yè)共同發(fā)揮智慧，實(shí)現(xiàn)“汽車+文旅”有機(jī)融合，彰顯文化自信。

嵐圖汽車品牌傳播中心高級(jí)總監(jiān)鐘運(yùn)佳

嵐圖汽車品牌傳播中心高級(jí)總監(jiān)鐘運(yùn)佳表示，縱觀各地具有吸引力的項(xiàng)目，均有極為亮眼的特色并形成獨(dú)特標(biāo)簽，從而讓大眾知曉并產(chǎn)生期待。因此，他認(rèn)為打造此項(xiàng)目的IP至關(guān)重要。“可以通過(guò)結(jié)合相關(guān)越野賽事，與各大車企開(kāi)發(fā)包括冰雪世界的場(chǎng)地與路線等方式，加大推廣力度，吸引東北地區(qū)乃至全國(guó)的游客。”他說(shuō)。

一汽紅旗銷售有限公司用戶中心總監(jiān)劉俊平

一汽紅旗銷售有限公司用戶中心總監(jiān)劉俊平認(rèn)為，生態(tài)聯(lián)合與破圈成為車企共同探索的新方向。紅旗品牌更為關(guān)注的是路線設(shè)計(jì)能否充分展現(xiàn)紅旗車型的特性與獨(dú)特魅力。關(guān)于特色路線設(shè)計(jì)，她提出三點(diǎn)建議：一是增加客戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以借鑒線上游戲場(chǎng)景，提升刺激感和情緒價(jià)值。二是要重視體驗(yàn)過(guò)程中的安全性，做好前期培訓(xùn)及全程安全措施。三是客群畫像需與周邊配套設(shè)施匹配，滿足不同客群需求。

北京越野用戶運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)顧華軍

北京越野用戶運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)顧華軍認(rèn)為，體驗(yàn)式流量或線下流量在未來(lái)幾年將變得愈發(fā)重要。相較于線上渠道所形成的簡(jiǎn)單印象，線下流量的質(zhì)量更高，更能有效地影響用戶的心智。線下體驗(yàn)式流量對(duì)于汽車企業(yè)，尤其是越野品牌而言，其重要性正與日俱增。許多感受唯有通過(guò)親身體驗(yàn)，如親身駕駛、實(shí)際感受，才能真正對(duì)用戶產(chǎn)生影響。

今天的汽車產(chǎn)業(yè)，正以創(chuàng)新基因書寫嶄新篇章；今天的長(zhǎng)白山，也正以綿延林海擁抱時(shí)代車輪。長(zhǎng)白山森林汽車公園不僅是一次跨界合作，更是一場(chǎng)“產(chǎn)業(yè)共振”，它將成為鏈接多元消費(fèi)場(chǎng)景的文化媒介。依托長(zhǎng)白山獨(dú)特的自然稟賦與資源優(yōu)勢(shì)，一個(gè)“旅游勝地”加“汽車公園”的“超級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)”正從“藍(lán)圖”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，成為未來(lái)廣大消費(fèi)者和汽車愛(ài)好者探索自然、體驗(yàn)汽車文化的優(yōu)選之地。

　　 原標(biāo)題：長(zhǎng)白山森林汽車公園共創(chuàng)交流會(huì)成功舉辦 打造“汽車+文旅”融合發(fā)展共贏新范式